ASICS TIGER VOICE VOL.6

JOHN BROTHERHOOD

 

 

 

FOOTPATROL

John Brotherhood

ASICS TIGER VOICE” presenta a personas que siguen expresándose a través de la marca ASICS Tiger™ y conversan sobre el pasado, presente y futuro de la marca desde sus propios puntos de vista personales.

En este sexto número, tenemos a John Brotherhood, director de marca de "FOOTPATROL", una de las mejores tiendas de zapatillas deportivas del mundo, que nos habla sobre su filosofía personal acerca de las zapatillas de deporte, centrándose en su colaboración con la marca ASICS Tiger™.

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Todo comenzó con una colaboración para la "GEL-SAGA"

—¿Nos puedes contar cómo descubriste la marca ASICS Tiger™?

La primera vez que oí hablar de la marca ASICS Tiger™ fue haciendo unas colaboraciones con Ronnie Feig, pero el auténtico descubrimiento fue en la primera colaboración sobre la "GEL-SAGA".
Para mí, la marca ASICS representa a empresa con una pasión extraordinaria por lo que hace, una marca con una historia sólida, intrínsecamente arraigada en la cultura y en el patrimonio. Al llevar muchos años en primera línea del mundo de las zapatillas deportivas, tengo un enorme respeto por esta marca, que nunca ha tenido miedo a hacer las cosas de otra forma, siempre desafiando a la competencia con una estética excelente en su diseño y atrevidas campañas publicitarias.

Es la colaboración que más ha dado que hablar de todas.

—¿Qué reacciones hubo a tu colaboración con la marca ASICS Tiger™?

Hasta la fecha, creo que la "FOOTPATROL×GEL-SAGA" es probablemente una de nuestras colaboraciones más mencionadas, republicadas y compartidas en redes sociales. La veo más que todas las demás y sigue siendo una de mis colaboraciones favoritas con ASICS Tiger.

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Nos apasionan el material y el proceso, por no hablar del diseño.

—Cuándo colaboraste con la marca ASICS Tiger™, ¿qué te preocupaba?

Al trabajar con cualquier marca, nos preocupa el hecho de que no queremos hacer lo de siempre. Nos gusta empujarlos a probar cosas nuevas, desafiándolos para crear o probar materiales o procesos que no han utilizado nunca. La primera GEL-KAYANO TRAINER, por ejemplo, la banda ASICS, que se fabricaba tradicionalmente con plástico, nos parecía demasiado voluminosa, por lo que quisimos darle una nueva interpretación. Desafiamos a la marca ASICS para experimentar con nuevos materiales Tuvimos que intentarlo varias veces y tuvimos que tirar un par de muestras hasta conseguir lo que buscábamos, pero el resultado final fue un acabado con mejor ajuste y más refinado.

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Estamos muy contentos con las perspectivas que plantean los nuevos materiales.

—¿Qué tipo de marca quieres que sea ASICS Tiger™?

Me encantaría ver que la marca ASICS Tiger™ adopta materiales nuevos. Muchas marcas han dejado la tradicional parte superior del calzado deportivo y, concretamente, de las zapatillas de deporte. Dicho esto, he observado el inicio de cambios muy interesantes. Creo que 2017 será un año definitivo para la marca.

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